Den Projektkontext für das diesjährige Screendesign Projekt stellt VINCENT&VOLTAIRE, eine inhaberin-geführte, unabhängige, female-founded Online-Buchhandlung mit Blog und kuratierter Buchauswahl.
Erarbeiten Sie sich ein Bild des Unternehmens und stellen Sie sich anschließend VINCENT&VOLTAIRE als Person vor und versuchen Sie folgende Fragen zu beantworten:
Dabei dürfen einzelne Fragen übersprungen, erweitert oder hinzugefügt werden. Visualisieren Sie ihr Ergebnis, so dass Sie es in 5min vorstellen können und laden Sie die Visualisierung im Ilias hoch. Sie können die Aufgabe alleine oder zu zweit bearbeiten.
Um interne Diskussionen vorzubeugen und Konflikten im Selbstverständnis oder Unklarheiten über die künftige Ausrichtung vorzubeugen ist es bei neu zu positionierenden Produkt- und Unternehmensmarken aufschlussreich – und durchaus unterhaltsam – die Markenpersönlichkeit zu beschreiben. Bei Start-Ups kann das Instrument dazu eingesetzt werden erstmals ein einheitliches Bild der Marke mit den Gründer*innen zu entwickeln. Allgemein ist die Definition einer Markenpersönlichkeit sinnvoll, um festzustellen, ob es eine homogene Wahrnehmung der Marke gibt oder die Markenpersönlichkeit unklar ist.
Bei der Markenpersönlichkeit geht es nicht um die Zielgruppe oder die Lead-User der Marke, also Trendnutzer, die man als Unternehmer gerne hätte und daher gezielt mit seiner Kommunikation ansprechen möchte. Vielmehr geht es darum, ein Verständnis dafür zu entwickeln, wie sich die Marke selbst gegenüber ihren Interessenten und Kunden verhält.