Die Reichweite und Wahrnehmung von Online-Marketing Maßnahmen nimmt durch die tägliche Nutzung des Internets immer weiter zu. Online-Marketing bietet viele Vorteile gegenüber der klassischen Printwerbung. Einige Vorteile sind beispielsweise gezielteres Marketing, Budget-Flexibilität und einfache Optimierungen nach und während der Werbephase. Diese Vorteile machen sich gerade im E-Mail-Marketing bemerkbar. Für Unternehmen bietet dies einen enormen Vorteil, wenn sich Nachrichten innerhalb weniger Stunden oder Tage wie in der aktuellen Pandemie ändern können und somit Auswirkungen auf Dienstleistungen oder den Verkauf von Produkten wie Beispielsweise Feuerwerkskörper zu Silvester hat.
Entscheidet sich ein Unternehmen dafür Zielgruppen spezifisch zu werben liegt, das Interesse zu meist auf der Zielgruppe der 14-50-jährigen. Die Zielgruppe 50+ wird dafür eher vernachlässigt.
In diesem Praxisprojekt geht es um E-Mail-Marketing ausschließlich für die Zielgruppe 50+. Um sich mit dem Thema vertraut zu machen wurde zuerst das Themenfeld E-Mail-Marketing untersucht. Was ist E-Mail-Marketing und welche Arten von E-Mail-Marketing gibt es. Im nächsten Schritt galt es die Zielgruppe 50+ besser zu verstehen. Wer ist die Zielgruppe, wie nutzt sie das Internet und wie möchte sie angesprochen werden.
Social Media Marketing für die Zielgruppe 50+
Online-Kaufverhalten der Zielgruppe