„In Zeiten, in denen Fake News und rechter Populismus den öffentlichen Diskurs mitbestimmen, wollen wir ein positives Zeichen setzen. Integration bereichert unsere Gesellschaft. Mit “#IchDuWirNRW” drücken wir genau das aus. Gesellschaftliche Vielfalt macht uns stark“, erklärte der NRW-Integrationsminister Joachim Stamp im Jahr 2018.
“#IchDuWirNRW” ist eine crossmediale NRW-weite Integrations- und Wertschätzungskampagne. Der Fakt, dass etwa ein Viertel der Einwohner in NRW einen Migrationshintergrund haben, dient dem Ministerium für Kinder, Familie, Flüchtlinge und Integration als Grundlage für diese Werbekampagne. Unter der Dachmarke “#IchDuWirNRW” sind Testimonials auf rund 1.700 Plakaten, im Internet und in den sozialen Medien in Form von Videoclips zu sehen. Diese Videoclips zeigen positive Integrationsbeispiele von Menschen mit Einwanderungsgeschichte.
Im Rahmen dieser Werbekampagne hat der deutsche Musiker Eko Fresh den Song 1994 und ein Musikvideo produziert. Das Lied thematisiert die Hoffnungen und Herausforderungen der ersten Einwanderergeneration und appelliert zugleich an die heutige Generation, ihre Chancen auf Teilhabe zu nutzen. Durch eine schnelle Reaktion auf die Corona-Pandemie hat “#IchDuWirNRW” ihre Wandelbarkeit bewiesen, indem Integrationsvorbilder dazu aufrufen, mehr Verantwortung füreinander zu übernehmen und sich an die aktuellen Corona-Regeln zu halten.
Das Ziel des Praxisprojekts ist es zu beantworten, wie die crossmediale NRW-weite Integrations- und Wertschätzungskampagne “#IchDuWirNRW” umgesetzt wird, um die Masse erfolgreich anzusprechen. Die Werbekampagne setzt verschiedene Marketing-Kanäle kombiniert ein und kann durch sie flexibel auf Geschehnisse reagieren. Diese verschiedenen Kanäle wurden auf die Relevanz für den Erfolg der Kampagne analysiert. Zusätzlich wurde die Reaktion auf die Corona-Pandemie durchleuchtet. Im Zentrum der Kampagne sind die Testimonials in Form von Videoclips. Diese Testimonials wurden auf filmische Gestaltungsmittel analysiert. Insbesondere das Musikvideo von Eko Fresh, weil dieser deutsche Musiker das erfolgreichste Vorbild dieser Kampagne ist. Zuletzt wurde eine Online-Umfrage für das Zielpublikum der Kampagne (junge Menschen mit Migrationshintergrund) erstellt, um deren Alltagsprobleme in unserer Gesellschaft und um deren Meinungen bezüglich der Kampagne besser zu verstehen.
Auswertung der Reaktionen von Leuten ohne Migrationshintergrund auf die Kampagne
Gestaltung einer neuen effizienteren crossmedialen Integrationskampagne