Unternehmen verfolgen immer wieder wie sie ihre Produkte gezielt an die Konsumenten verkaufen und ausstrahlen können. Um einen erfolgreichen Umsatz zu gewinnen, greifen sie auf beliebte Mediaquellen zu wie und wo sie ihre Werbung gestalten sollten und somit eine hohe Reichweite erreichen können.
Intention dieser Arbeit ist es, die zwei unterschiedlichen Methoden der Werbung zwischen der klassischen TV-Werbung und der auf Social Media anhand einer quantitativen Analyse zu untersuchen. Dabei wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Inwieweit unterscheiden sich die klassische TV-Werbung von der heutigen Social Media Werbung in Bezug auf Instagram? Welche der beiden Mediaquellen eignet sich eher für Werbung?
Als Ergebnis wird die Arbeit darlegen, was genau der Unterschied zwischen der klassischen TV-Werbung und der Werbung auf der Social Media Plattform Instagram ist und warum dies erfolgt. Um einen genaueren Einblick zu bekommen, wurde sowohl eine Werbung, welche im Fernsehen ausgestrahlt wird mit einer auf der Netzwerkplattform Instagram verglichen und analysiert. Hierbei wurde auf die Dauer der Clips, die verschiedene Effekte und Texte geachtet. Die Ausarbeitung zeigt deutlich, dass die Plattform Instagram das Potenzial hat klassische TV-Werbung abzulösen, jedoch weisen die Sozialen Netzwerke eine Reihe von Risiken auf.