Storytelling ist eine geeignete Art eine Geschichte zu erzählen. In kürzester Zeit werden die verschiedensten Emotionen ausgelöst. Dabei ist es wichtig dass diese Gute Geschichte hängenbleibt. Warum Storytelling? Die Werbeindustrie arbeitet mit diesem Mittel um ihre Produkte zielgerichtet zu bewerben. Die klassische TV Werbung erzählt eine Geschichte und versucht zu fesseln. Es wird ein Spannungsbogen aufgebaut der dramaturgisch gut konzipiert ist. Es gibt eine definierten Anfang, Mitte und Ende. Dies alles geschieht in durchschnittlich 27,7 Sekunden. Eine kurze aber Effektive Zeit um die verschiedensten Emotionen zu erregen. Lange Zeit galt dies als ein effizientes Werkzeug um Produkte zu bewerben. Heute leben wir in der Zeit der Digitalisierung und dem ständigen Wandel. Prozesse verändern und verbessern sich. Dies gilt auch für die klassische TV Werbung. Neben dieser werden zunehmend Social Media Plattformen von Unternehmen für Werbemaßnahmen genutzt. Instagram zählt mit weltweit ca. 1,27 Milliarden aktiven Nutzern zu den bedeutendsten Social Media Plattformen. Storytelling auf Instagram ist eine andere Art Geschichten zu erzählen und dabei für Produkte zu werben. Creator Profile auf Instagram setzen die Art von Werbung anders um als die klassische TV Werbung. Influencer sind nahbar und der Nutzer Identifiziert sich oft mit ihnen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Frage: Wie unterscheidet sich Instagram Werbung von Influencern und herkömmlicher TV-Werbung in Bezug auf das Storytelling? Zur Beantwortung diese Frage wurde eine umfassende Literaturrecherche in den Themengebieten Marketing, Werbung, Storytelling, TV Werbung und Instagram durchgeführt. Diese beinhalten die Erläuterungen der grundlegenden Begrifflichkeiten. Neben den Grundlagen wurden die verschiedenen Werbearten sowie deren Umsetzung beschrieben. Der anschließend daran durchgeführte Vergleich stellt die Werbeformate TV Werbung und Instagram Story im Kontext des Storytelling für Werbemaßnahmen eines bekannten Sportbekleidung-Unternehmen gegenüber und fasst diese zusammen.
Die Ergebnisse dieser Arbeit können als Grundlage für weitere Forschungen verwendet werden. Dabei könnte untersucht werden ob sich die Ergebnisse auf andere Unternehmen der Sportbekleidungsindustrie oder gar andere Branchen projizieren lassen. Ferner könnte durch die Hinzunahme detaillierter Produktspezifika und dessen Abverkaufs- und Umsatzzahlen ermittelt werden, für welche Produktkategorien sich welche Form des Storytelling wirtschaftlich eignet.