Durch den stetigen technischen Fortschritt entstehen immer wieder neue Möglichkeiten im Online Marketing, um Marken oder Produkte effektiver, einfacher oder effizienter zu bewerben. Im Gegensatz zum linearen Fernsehen bieten die bidirektionalen Webtechnologien die Möglichkeit nicht nur Informationen an die Zuschauer/Nutzer zu übermitteln, sondern auch Informationen von diesen zu empfangen.Diese Daten lassen sich nutzen, um Werbeanzeigen gezielt Nutzern auszuspielen, dessen Interessen sich thematisch mit den Inhalten der Anzeige in Verbindung bringen lassen. Das Unternehmen Google bietet diese Form der Werbung auf seiner hauseigenen Video-Plattform YouTube an. Mit dem Onlinewerbeprogramm Google Ads lassen sich Werbeclips auf YouTube gezielt an Zielgruppen adressieren. Das Schalten vieler verschiedener Anzeigen, die jeweils eine spezifische Zielgruppe adressieren und inhaltlich dieser angepasst wurden bezeichnet man als personalisierte Werbung. Der Gedanke dahinter ist jedem Zuschauer die Anzeige aus der Menge aller verfügbaren Anzeigen auszuspielen, die anhand der bekannten Informationen am ehesten zu diesem passt. Der YouTube Director Mix ermöglicht es den Werbetriebenden eine Serie an audiovisuellen Werbeanzeigen mit variablen Elementen fur verschiedene Zielgruppen zu generieren und diese über die Strukturen von Google Ads zielgruppenorientiert auf der Plattform YouTube auszuspielen.
In der Arbeit wird untersucht, wie sich personalisierte audiovisuelle Werbung im Web realisieren lässt. Dabei wird untersucht, welche Targetingmethoden und - strategien die Strukturen vom YouTube Director Mix und Google Ads unterstützen, zu welchem Grad man dabei von Personalisierung sprechen kann, welche webbasierten Systeme und technischen Komponenten dabei zum Einsatz kommen und wie diese miteinander interagieren, welche Grenzen und Potentiale sich dabei identifizieren lassen und wie eine konkrete Werbekampagne mit dem YouTube Director Mix umgesetzt wird. Dafür wird eine in 2020 mit dem YouTube Director Mix umgesetzte Kampagne der Shop-Apotheke EUROPE als Beispiel herangezogen.
Schließlich zeigt die Arbeit auf welche technischen Systeme für eine personalisierte audiovisuelle Werbekampagne erforderlich sind und welche Teilaufgaben diese übernehmen, dass man beim YouTube Director Mix und dessen bereitgestellte Targetingmethoden durchaus von Personalisierung sprechen kann, welche Stärken und Schwächen die automatisierte Generierung einer Vielzahl von Werbeclips mit sich bringt und wie Innovationen in der Videobearbeitung und die Vernetzung verscheidener Systeme personalisierte audiovisuelle Werbekampagnen realisierbar machen.
Entwicklung eines Interface für das Input Sheet des YouTube Director Mix
Besonderheiten bei der Produktion von Video-Material für den YouTube Director Mix