Wie kann ein Werbespot in wenigen Sekunden Aufmerksamkeit erzeugen, Emotionen hervorrufen und gleichzeitig die Markenbotschaft so vermitteln, dass sie langfristig im Gedächtnis bleibt? Die Antwort: durch visuelles Storytelling. Dabei werden Bilder, Farben, Symbole und andere visuelle Elemente gezielt eingesetzt, um Inhalte nicht nur verständlich, sondern auch emotional wirkungsvoll zu vermitteln.
Dieses Praxisprojekt untersucht, wie visuelles Storytelling eingesetzt werden kann, um die Botschaft einer Marke emotional und überzeugend zu präsentieren. Anhand eines eigens entwickelten Konzepts für einen Coca-Cola Werbespot werden zentrale Gestaltungsmittel wie Einstellungsgrößen, Lichtgestaltung, Farbgestaltung und Typografie gezielt verwendet, um Werte wie Freude, Gemeinschaft und kulturelle Vielfalt sichtbar zu machen und eine stärkere Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Die Arbeit verbindet theoretische Grundlagen mit einem kreativen Werbekonzept und zeigt, wie Gestaltungselemente auf unterschiedliche Zielgruppen abgestimmt werden können. Ein besonderer Fokus liegt auf der Darstellung kultureller Vielfalt. Sie ist ein Bestandteil der internationalen Markenidentität von Coca-Cola.
Ein zentrales Ergebnis ist ein Mockup Video, das veranschaulicht, wie die theoretisch erarbeiteten Techniken in einem Werbespot praktisch angewendet werden können. Der Werbespot verwendet einen Einstieg, emotionale Szenen und eine Aufforderung, um die Botschaft der Marke in kurzer Zeit effektiv und schnell zu präsentieren.