Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bedeutung von Claims in der Werbung und untersucht, wie kurze sprachliche Aussagen die Wahrnehmung von Marken beeinflussen. Dabei wird betrachtet, wie Claims dazu beitragen können, dass Marken länger im Gedächtnis bleiben, Vertrauen aufbauen und Motivation zum Kauf erzeugen.
Claims fassen die zentrale Botschaft eines Produkts oder einer Marke zusammen und sollen Aufmerksamkeit wecken, Emotionen ansprechen und eine langfristige Wiedererkennung ermöglichen. Gleichzeitig wird hinterfragt, ob alle Marken Claims nutzen, ob deren Einsatz notwendig ist und wodurch sich ein guter Claim auszeichnet.
Im theoretischen Teil der Arbeit werden grundlegende Konzepte der Werbe- und Konsumentenpsychologie analysiert, um sprachliche und emotionale Faktoren erfolgreicher Claims zu untersuchen. Dabei werden Aspekte wie Wiedererkennung, Zielgruppenansprache und der Einsatz von Claims in unterschiedlichen Medien betrachtet. Der praktische Teil des Projekts zeigt beispielhaft, wie Claims kreativ entwickelt und in kurzen Werbespots umgesetzt werden können.
Ziel der Arbeit ist es, ein grundlegendes Verständnis für die Wirkung von Claims zu vermitteln und ihre Rolle innerhalb der Werbung und des Marketings aufzuzeigen sowie zu erklären, warum manche Marken bewusst auf Claims setzen.