Werbung begegnet uns in verschiedenen Formen im Alltag: sei es als Printmedium wie in Zeitschriften, Flyern und auf Postern oder digital auf Social-Media, im Fernsehen und auf Webseiten. So erreicht und beeinflusst sie auf unterschiedlichen Wegen viele Menschen. In den meist 30-sekündigen Werbespots werden Produkte von Menschen präsentiert und beworben. Die Darsteller:innen unterscheiden sich dabei zum Beispiel in Alter, Herkunft oder Geschlecht. Wie werden sie in der Werbung repräsentiert? Werden oberflächlich oder unterschwellig Stereotype übermittelt?
Diese Arbeit beschäftigt sich damit, wie Fernsehwerbung sich in den letzten zwei Jahrzehnten bezüglich der Repräsentation unterschiedlicher Personengruppen und der Darstellung von Stereotypen verändert hat. Dazu werden zunächst Messverfahren recherchiert und die Bedeutung von Stereotypen erarbeitet. Es werden drei Kategorien von Stereotypen erläutert und anhand von Werbebeispielen analysiert. Aus den Ergebnissen der Analyse werden Anforderungen inklusiver Werbung erstellt und die Entwicklung von Fernsehwerbung und Werbung allgemein diskutiert.
Ziel der Arbeit ist es Aufmerksamkeit für Inklusion in Werbung zu erregen und herauszuarbeiten wie Repräsentation in Werbung funktionieren kann ohne zu karikieren und diskriminieren. Sie soll als Leitfaden für Unternehmen und Werbeproduzenten für inklusivere Werbung dienen.